3月29日晚，瑞士国际品牌战略大师Florin Baeriswyl（白福瑞）做客2138cn太阳集团古天乐，为“对话全球创新大师”公选课的听众带来主题为“品牌与创新”的精彩讲座。

白福瑞大师是国际品牌顾问公司DAI的创始人，曾获有工业设计界“奥斯卡”之称的红点至尊奖。过去三十多年来，大师的客户包括雀巢公司、瑞士航空、德意志银行、红牛、瑞士联合银行等世界知名公司。他还在上海视觉艺术学院担任教授，把自己对品牌设计的观念与国际前沿带到中国。

课前，学生小组对白福瑞大师进行了采访，采访内容涉及大师的职业生涯、从事教育事业的历程、如何提升创造思维、如何打造中国特色品牌等。在课堂上，同学们用英文向听课师生简要介绍了大师及本次课程。

白福瑞大师授课

此次课程中，白福瑞大师从品牌打造的“求真（truth）”、“求质（quality）”、“始终如一”这三个角度讲授了“品牌的概念”、“创新的意义”、“实践的操作案例”三部分的内容。

品牌塑造究竟是什么？白福瑞教授首先提出的关键词就是：真实。在真实的基础上追求质量，并始终如一、内外一致，这就是品牌塑造的核心。但真正杰出的品牌往往有打动顾客的独特性、吸引市场的先决性、聚焦核心的专注性。他开玩笑说：“品牌塑造（Branding）以B开头，就意味着它很枯燥（Boring），你需要通过不断重复来使品牌定位更加清晰。”他向大家展示了自己原创的品牌标尺，以衡量品牌的价值。
白福瑞大师认为，品牌存在于消费者的心中，而不是公司内部人士的认同。就像他在短片中展示的，品牌塑造包括“信赖、熟悉、喜欢”三个步骤，这些词语以消费者的视角告诉大家：只有真实、质量、一致才能创立真正的好品牌。

在谈及品牌的重要性时，大师以“品牌树”的视频进行讲授，激发起了同学们的兴趣，“品牌就像是企业的树根，孕育了企业的文化，使众人从中受益。如果树根是健康的，自然就会结出丰硕的果实。这就是制定品牌战略的重要性，不仅公司需要了解如何建立品牌文化，还包括政府、个人、行业都需要品牌战略。”

大师与听众互动交流

针对这一系列品牌原则，白福瑞教授还与同学们分析了许多其工作室设计的品牌案例。首先，他举出为国内某著名导演的电影公司设计Logo的过程为例：品牌是基础，真实是个性，基于委托人及其公司的风格和定位，工作室将概念的焦点放在了独特的童年体验上。接着，大师又以上海城市品牌项目和“浙江制造”品牌项目为例，进一步阐述了品牌塑造始终离不开真实性、品质和一致性三点。对于前述两个项目，白福瑞工作室始终在做的一件事同样是挖掘其真实性和品质：上海是建在黄浦江上的一座城市，就像身体中的血液，其品牌就是建立在对母亲河黄浦江的情感之上的；浙江作为一个拥有悠久历史的省份，其生产制造业十分优秀，很多人对中国制造的印象停留在便宜而质量一般，并不知道中国制造的质量现在已经非常好，工作室通过还原这一真实，打造浙江制造的品牌，将“浙江制造”推广到国际层面，让更多人得以认知。

白福瑞教授还介绍了一些公司品牌塑造案例，使同学们再一次感受到了品牌设计的魅力：能够将日常熟视无睹的元素运用在品牌特质的突出和烘托上，又能巧妙地避开争议。通过几个案例的交流，同学们进一步了解了品牌设计行业的工作方式和思路。

此次课程采用了全程英文授课无翻译方式，是“对话”课程的第一次全新尝试，收获了较为满意的听课和互动效果。

课后合影